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“賽”作品丨旅游行業如何利用網站在差異化中進行內容營銷?
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“賽”作品丨旅游行業如何利用網站在差異化中進行內容營銷?
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賽門仕博丨Symansbon

賽門仕博專為政府機構、房地產、制造業、快消品、餐飲、互聯網新經濟、創意生活等多元化品牌行業提供品牌咨詢、創意設計、網絡研發及營銷推廣服務,助力品牌發展!

本期將為大家呈現賽門仕博精選品牌網站建設案例——“四川旅游資訊網”。從網站功能、資源整合、搜索引擎優化、網站整體效果等方面深入剖析,跟大家一起探討旅游行業如何利用網站在差異化中進行內容營銷。

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國際化企業對網站的選擇丨Choose

顧名思義,中文網站針對于擁有國內業務和國內客戶的企業而建,英文網站則針對于擁有國外業務和國外客戶的企業而建。而網站有個特點,就是國內國外的打開速度不一樣,國內網站在國外不是打不開就是打開慢,而國外網站在國內打開也會出現同樣的問題。

所以網站的打開和速度取決于網站服務器,因此目標客戶不同,服務器也不同。國際化企業要想同時兼顧兩邊的客戶,就需要創建兩個網站,一個中文版本,一個英文版本。

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項目背景丨Background

四川旅游資訊網,主動融入“一帶一路”戰略,利用好戰略鏈接點,做西部旅游發展領頭羊,依托成都的綜合樞紐優勢,打造西部旅游中心,將西南境內外客源市場作為四川旅游在“一帶一路”戰略中的開拓重點。主要實施全區域旅游和旅游+產業融合發展、推進旅游扶貧與鄉村旅游、打造重點旅游產品、創新旅游營銷、加快互聯網+旅游進程。

品牌網站建設方案丨Programme

網站功能

服務化:打造“以用戶為中心、以服務為導向”的一流的服務型政府網站,提升用戶的認同感和歸屬感。

集成化:深度整合信息、業務和服務,形成一站式的政府門戶網站(通過服務體系體現)。

實用化:吸納新技術,充分滿足用戶新需求,強化易用性,形成功能強大、效果明顯的支撐體系(通過功能體系體現)

創新化:用戶的需求不斷引導技術的發展,技術的發展使得用戶的需求得到滿足,技術與需求關系的不斷協調,又使得技術更趨人性化。

績效化:構建合理的主站與子站協同體系,保障信息的有效供應和業務、互動的及時處理,形成網站群的可持續發展。

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資源整合

① 跨平臺營銷,凸顯內容影響力,整合網絡及新媒體平臺,在內容上聯動推送,提高平臺間的互動及影響。

② 線上線下結合,大數據營銷,線上內容與線下內容相關聯,線上引出線下線下帶動線上。

③ 聯手旅游達人, 提高品牌影響力,結合新的推廣方式,契合用戶的喜好,提高品牌影響力和網站的粘連度。

④ 與OTA整合, 促進銷售,實現旅游產品的購買問題,讓用戶從心動到行動。

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搜索引擎優化

按需求分別引流到網站首頁、產品目錄頁、產品詳情頁、活動促銷頁,從而達到提高流量的目的。

內部優化:META標簽優化、網站內容更新,每天保持站內的更新。

外部優化:外部鏈接類別,博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科相關信息網等盡量保持鏈接的多樣性。外鏈運營,每天添加一定數量的外部鏈接,使關鍵詞排名穩定提升。外鏈選擇,與一些和你網站相關性比較高,整體質量比較好的網站交換友情鏈接,鞏固穩定關鍵詞排名。

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網站效果

從技術、功能、內容、審美4個維度對資訊網進行升級改造,充分適應現代網絡技術需求、用戶需求,功能服務集中到一個版塊,合理布局。真正做到讓群眾看懂、能用、有效、方便的服務模塊,做到更加多元化的表現手法、更加嚴密的邏輯布局、更加人性化的用戶體驗、更加與時俱進的審美標準、更加簡潔方便的后臺操作。

中文網站

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英文網站

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在過去的幾年里,平面設計統治了網頁設計市場,但現在,受材料設計的影響,它變得更加立體化。這種轉變始于一些光的陰影,使其成為半扁平化設計。光滑的陰影增加了深度和復雜性,而不會破壞扁平化設計的感覺。

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結語丨Epilogue

風光好不如營銷好,如今的旅游業,早已進入拼策略、拼品牌,拼創新的時代,旅游行業建網站已經得到業內的一致認同。旅游借助互聯網,能夠解決傳統旅游行業不能解決的適應游客行、吃、住、游、玩一體化的需求,同時還由于旅游也作為一個整體的商業生態鏈,涉及到旅行服務機構、酒店、景區、交通等等。

利用互聯網可以將這些環節連成一個統一的整體,建立集旅游政務服務、旅游資訊服務、電子商務等功能為一體的集成化旅游綜合平臺,進而可以大大提高服務的水平和業務的來源。

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