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微信“地震式”改版后,我們該如何自救?
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微信“地震式”改版后,我們該如何自救?
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       中秋收假第一天,節日后遺癥還沒散去,新媒體從業者就被微信的再一次改版,改了個措手不及,iOS 系統正式發布 6.7.3 版本。其實,早在 3 天前,微信就悄悄進行了安卓 6.7.3 版本的灰度測試。中秋前后,兩次改版,不知道微信的程序員小哥哥們,此時是怎樣的心情。反正改版過后,小編感覺特別慌。改版過后,小編將同時面對 4 個用戶群體:新版 iOS、舊版 iOS、新版安卓、舊版安卓,這應該是微信訂閱號誕生以來,最具挑戰性的局面了。


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左為新版iOS,右為舊版iOS



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左為新版安卓,右為舊版安卓

那么,iOS 6.7.3 微信都改了哪些內容?會給從業者帶來哪些考驗?我們又該如何應對 4 個用戶群體呢?本文將帶你一一解決

訂閱號都改了什么?

1)新增常讀的訂閱號

打開“訂閱號消息”后,就能發現訂閱號信息流最上方,出現了“常讀的訂閱號”入口。



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有了這個功能,你過去一段時間頻繁打開的訂閱號會被選取出來,置頂在這個模塊。且微信還會很貼心地將你未讀的訂閱號置于最前方,并加以小綠點提示。

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據官方信息,“常讀的訂閱號”模塊最多能放置 12 個訂閱號。


2)弱化頭圖

此次改版將信息流變成卡片模式,在視覺上差異不是很大,但是頭圖的功效被嚴重弱化。訂閱號不再顯示 900x383 的完整頭圖,頭條和二條均顯示 500x500 小圖封面(類似方格小頭像)。


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       當然!頭圖被弱化的情況存在特例!如果訂閱號發布的是視頻;或是訂閱號被用戶標注了“星標”;亦或是用戶“常讀的訂閱號”,它們就能獲得“特權”,依然保持 900x383 的大屏頭圖。小編到底有多悲劇?這次改版,給小編們帶來的影響,可以稱得上一次小規模“地震”了。


1)內容質量差、沒有持續輸出能力的號,會被快速淘汰

       改版后,只有常讀訂閱號和被星標的訂閱號才有“臉”(封面圖),如果你的內容質量差,你就會被打入“冷宮”,連露“臉”(封面圖)的機會都沒有。

其次,沒有持續輸出能力的號也會遭殃。因為你輸出的越少,你在用戶面前的展示機會越少,那么你成為他們“常讀”訂閱號的幾率就會越小。


2)兩級分化更加嚴重

       改版后,雖說星標訂閱號的入口仍然不明顯,但比起非星標的訂閱號,已經在一定程度上吃香了(比如能夠展示封面圖)。

也就是說,兩級分化將更嚴重,流量更加偏向以組建出專業內容團隊的大號(更容易被星標或常讀),對于單兵作戰的小號十分不利,本來就粉絲少,現在連露臉的機會都沒有了。


3)圖片制作難度增大

       改版后,筆者統計了下,封面圖一共出現了 3個版本。這樣一來,封面圖制作難度增大,無論是美觀度、實用性,還是呈現性,全都大打折扣。


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舊版iOS,舊版安卓,和新版iOS和安卓的封面圖

如何應對這次改版?

       讓大多數運營者無奈的是,罵歸罵,吐槽歸吐槽,但現狀仍無力改變。我們能做的,就是積極主動的擁抱變化。所以我們這次采訪了賢哥,以及我司首席設計師小鑫,給大家帶來了一些破局建議。

1)持續輸出優質內容

       這個建議其實要分為 2 點,首先是加強原創能力,輸出優質內容。這一點是毋庸置疑的,也是我們做訂閱號的基本操守。能夠輸出優質內容,無論訂閱號如何改版,都仍舊會是我們的春天。其次,在輸出優質內容的基礎上,要保證持續輸出。增加在用戶面前的曝光機會,努力成為他們的“常讀”訂閱號。


2)重視標題的第一道門檻

       我們看文章的場景有兩種,第一種是在微信聊天界面,被某個訂閱號的標題吸引,從而點進去看它的文章(第一道檻)。


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第一道門檻

第二種是點進訂閱號界面,看到吸引我的標題,再點進去看這個號文章(第二道檻)。

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第二道門檻

為什么我們說要重視標題的第一道門檻呢?

首先,因為閱讀量的長尾流量變少了。從運營社這 2 個月對閱讀量的觀察來看,以前我們前 10 分鐘閱讀量上 2 K,破萬肯定沒問題。而現在,同樣我們觀察前 10 分鐘的閱讀量,雖然能夠達到 2 K,閱讀量破 1 W 卻很懸。

其次,改版后標題在第一道門檻的界面顯示,是唯一沒被改變的。進去訂閱號界面后,標題的位置出現 3 種版本,已經被改的“面目全非了”。

所以,不如把重心放在標題的第一道門檻上,這是目前提升閱讀量,性價比比較高的方式。具體方法就是關鍵詞一定要前置,前 10 個字必須要抓住用戶的注意力。


3)引導用戶標星

       這次微信改版后,除了標星和常讀的訂閱號,以及發布視頻的特殊情況,其余訂閱號的推送將會被全部折疊。這種對比效果是非常明顯的,大家可以看下圖感受一下:


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       如果不仔細看的話,很容易將下面賬號推送的內容,當做上面訂閱號推送的后幾條。 對于讀者來說,標星訂閱號的吸引度,將遠遠大于其他訂閱號。 因此為了保障讀者的粘性,在文章的開頭或者結尾放上一張圖片,引導讀者標星訂閱號。 這樣一來,當訂閱號文章更新后,讀者及時看到內容的可能性就會大大提高,如何制作請看下圖:

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當然我們還可以制作成動態圖片,可以達到更好的效果,有能力的小伙伴可以用 PS 進行制作,如果不會 PS ,也可以用 GIF 動圖制作軟件「GifCam」。操作步驟也特別簡單:

① 百度搜索 gifcam 下載并安裝漢化版,軟件大小只有幾百 kb,所以無需擔心會占用電腦內存(僅適用 windows 系統)。

② 打開我們準備好的圖片素材,雙擊打開 GifCam,并將窗口放到預先準備好的圖片上,拖動邊框可調節窗口大小,使其剛好覆蓋到圖片上。


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③ 點擊「單幀」將圖片進行錄制,每點一次單幀按鈕,它就會將圖片增加 0.1 秒的延遲,為了不讓圖片跳轉過快,每幀 1.5 秒最適宜(也可自行調整)。

第一張圖片錄制好后,將第二張圖片素材同樣放置錄制框內并,重復上個步驟點擊「單幀」進行錄制,這樣 GifCam 就會把最后就把這些圖片合成,形成一個 GIF。


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④ 將圖片錄制好后,點擊「保存」右側箭頭查看「預覽」效果。最后點擊「保存」即可將 GIF 進行保存。


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如果覺得效果不好可以重新點擊「錄制」右側箭頭「新建」重新錄制。最終制作的效果圖如下:


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4)頭圖設計

       這次改版后,封面圖的顯示五花八門,有的運氣好能全部露臉(封面圖顯示 900×383 ),運氣不好的,頭條變次條(封面圖只顯示 200×200 )!

估計有很多運營者和我有同樣的疑惑:那以后我們封面圖到底選怎樣的啊?有的人看到長方形大圖,有的人看到的是正方形的小圖。通過小編昨天的研究,雖然沒有完美的解決方案,但還是給大家提供些小建議,幫助大家應對這次微信的改版。


① 封面圖關鍵信息放在最中心

照目前情況來看,封面頭圖既要適配 900×383 的尺寸,也要適配 200×200,所以在設計頭圖時,還是要將封面圖的內容壓縮到這兩個尺寸中(具體效果以后臺封面圖預覽為準)。最好將重點信息放在圖中心,保證星標和非星標模式下,封面圖重點都能夠呈現。



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② 圖片頂部不要太復雜

這次的改版將頭圖的標題放在了最上面,所以制作頭圖時候,最好給這些文字留出位子,不至于看不清字,或者視覺混亂。


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背景圖繁瑣造成視覺混亂


所以,相對來說頭圖設置簡潔風是最保守的。

總結:無論是產品還是人,只有不斷地迭代更新,才能走得更遠。微信如此,訂閱號也如此,我們亦是如此。上一次的改版我們挺了過來,而這次依舊能。那些打不倒我們的,終將使我們強大!既然信息流已經是不可逆轉的趨勢,我們能做的,就是用更優質的內容,不斷更新的運營方法,去留住用戶。


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